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搜尋引擎與關鍵字
搜尋引擎能帶給我們什麼？他們是如何運作的？
一般而言，搜尋引擎會給您帶來20%至60%的線上網路生意。全世界現有網頁超過百億，而且還在快速增長，因此我們非常有必要瞭解一下他們的工作原理和如何使我們的排名進入搜尋結果的前列。
舉個例子，如果您在Yahoo搜尋引擎中輸入關鍵字「音樂」一詞，那麼搜尋結果將顯示有一百萬個相關的網頁檢索。如果您的排名在前20名，那麼搜尋引擎對您的意義非同尋常，它能為您帶來大量的有意義的訪問且不花您一分錢，但是您的排名在50名以後，它還會對您有意義嗎？搜尋者是看不到您的網頁檢索(儘管理論上看得到)，當然更無從談起他們能點擊訪問您的網頁了。
目前有三種類型的搜尋引擎：
◆ 第一種：分類目錄式搜尋引擎
其實這類搜尋引擎不是真正意義上的搜尋引擎，他們只是將網頁系統地分類。您可以通過一些描述和關鍵字來找到您的網頁應該出現在哪個分目錄下，登記您的網頁。您不進行登記，您的網頁永遠也不會在他們任何一個分目錄下出現。他們沒有使用專門的『檢索軟體』定期地在互聯網上搜尋新增網站和頁面，歸入資料庫。這類分目錄的典型代表是Yahoo。
◆ 第二種：檢索式搜尋引擎
用『檢索軟體』的搜尋引擎，他們也存在很大的差異。依據軟體的複雜程度，以下是這類搜尋引擎的一些區別：
- 檢索您遞交的網頁(並不是整個網站)
- 在某一網站含蓋的每個頁面中的每個字
- 在網際網路上每時每刻通過連結從一個頁面跳到另一個頁面搜尋新增網頁 遞交您的網頁位址，檢索軟體會自動地訪問並收集任何需要的內容。每一個搜尋引擎都有各自標準，搜索結果排序有差異。所以您怎樣遞交您的網頁將完全徹底地影響您的排名。此外，您的排名今天是首位，明天可能不是了，因為許多搜尋引擎頻繁地改變他們的演算法。
◆ 第三種：元搜尋引擎
他們同時向多個搜尋引擎發送搜尋請求，對輸入的查詢關鍵字在各個搜尋引擎所得的回饋結果排序進行整合。所以您要在這類搜尋引擎中提高排名，就必須在他們所關聯的所有搜尋引擎中登記，通常他們所涉及的是前兩類搜尋引擎。這類搜尋引擎自己沒有資料庫，所以您沒必要向他們註冊登記。
關鍵字中在搜尋引擎中起什麼作用？
如果您想要在網上下載一個五筆字形打字練習的軟體，您在網上尋找的絕不是「軟體下載」，而是「五筆字形打字練習」，這樣會使您更快地找到您想要的。錯誤的關鍵字，即使搜尋引擎中的排名再好，所有網路行銷的努力皆化為烏有，因為人們通過搜索引不能及時找到他們想要的東西。從這層意義上說，正確的關鍵字比搜尋引擎中的排名更重要。
◆ 選擇關鍵字中的常見錯誤有兩個：
- 關鍵字的羅列太普通。
- 未含蓋與其電子商務網站密切相關的特殊關鍵字。
◆ 好的搜尋引擎排名會成就您大的訪問量，而關鍵字是區分篩選您的目標訪問客。
- 網路行銷工作的最終目的是使我們網站形成銷售和贏利。
- 好的搜尋引擎排名帶來大的訪問量，但不形成網站的銷售，又有何用？
- 合格的預客戶的訪問，能為我們網站帶來實在的銷售，這才是我們期望的。
這一切靠什麼？您所選擇的關鍵字！
關鍵字不僅是您電子商務業務的內容或概念，更應該體現出為訪問者解決其現存的問題。
如何選擇正確的關鍵字？
在確定某一關鍵字之前，您得考慮一個問題：網路中的使用者查詢這一關鍵字的目的是什麼？如果您的回答含糊不清，那此關鍵字決不是您正確的關鍵字。如果您的回答是明確的，隨之而來的另一個問題是，您的網站能不能有效地解決訪問者的問題。如果答案還是明確無誤，這便是您該選擇的關鍵字。如果您的網站不能為訪問者解決他們希望解決的問題，訪問者將繼續尋找其他的能解決問題的網站，而這些網站多半是您的競爭對手。
為什麼您花了時間和精力集中某一關鍵字，但又不能很好地滿足訪問者的需求，解決他們的問題呢？眾所周知，從搜尋引擎那裡點擊來的訪問客都是非常合格的預客戶，比那些看了新奇的廣告條點擊而來的要好得多。如果您能解決搜索客的問題，他們會滿意，會成為您的客戶。這種銷售成功率是其他方法無法比擬的。
◆ 選擇正確關鍵字的對策如下：
- 明確網站闡述的核心問題與概念。
- 分別羅列核心問題，想盡辦法找出訪問者在查詢時可能包含的詞和片語，任何您未考慮到的關鍵字都將使您潛在的客戶跑向您的競爭對手。
- 去競爭對手網站，看他們所選擇的關鍵字。
- 檢查自己的網站，修改、調整自己的關鍵字。
- 注意關鍵字的組合和查詢的幾率大小。
- 再次強調，高訪問率的關鍵字並不一定會帶來好的贏利，低訪問率的關鍵字更準確，更能捕捉到合格的訪問者並形成銷售。
- 一旦明確了最終的關鍵字(組)，除去其他的不精確的片語。
- 長的關鍵字容易獲得好的排名，太普通的關鍵字對有經驗的老手也是個棘手的問題。
搜尋引擎的十大秘密
要記住，在大多數情況下，登錄搜尋引擎可不是宣傳和推廣您網站的唯一手段。要取得真正的成功，您還需要使用很多其他的技術和方法。然而，當您適當的登錄到搜尋引擎後，也同樣可以為您的網站帶來大量的流量，而您幾乎不需要花費什麼。當然，適當的登錄工作也會佔用您一定的時間和精力，但回報將是成倍於您的這些投入的。每天都會產生數萬個新的網站。
想想看！多麼令人吃驚的數字。但它們其中的大多數都不曾適當的運用過META值，而搜尋引擎的機器人就是根據META值來檢索網站的。下面是一些小技巧與竅門：
- 在您的標題中使用您最常用的關鍵字。大部分搜尋引擎都在它們的排名系統中為這些鍵字打出更高的分。
- 用關鍵字的複數形式，(如，用「books」來代替「book」,那麼，當有人查詢book或者books時，您的網站都會呈現在他面前)。
- 關鍵字的大寫和小寫多種拼寫方式都用上。(如：books,Books,BOOKS)同一個單字的三種以上的拼寫方式並不會起到多大作用，儘管通常的錯誤拼寫倒能奏效。
- 用您選定的關鍵字的組合方式。人們經常使用包含2或2個以上關鍵字的短語來搜索。(如：「storage facilities」；「STORAGE FACILITIES」)為了真正找准您的目標市場，加上「self」；「SELF」和「您的城市/州」等單字。那些不需要您的產品和服務的訪問者即便再多，也沒有什麼價值。
- 必須使用META值。許多搜尋引擎都是根據這些META值為您的網站做索引的。META值位於您頁面HTML中的HEAD之間，並不會在您的頁面中顯示出來。為了更精確的使用這些META值。可以找一個排名最高的網站的原始檔案來做些參考分析。
- 使用您10到20個最好的關鍵字的組合。關鍵字豐富的META內容通常都是您網站排名的決定性因素。提示：如果可能，儘量在每一段的開頭或者搜索短語較靠前的位置使用您最具代表性的關鍵字。
- 用關鍵字來填滿您圖像連結中的ALT值。
- 您網站中的每一頁都應該單獨登錄到搜尋引擎，而不僅僅是登 錄了首頁就結束了。提示：許多搜尋引擎都會定期對您的網站重新檢索，如果網站上沒有變化您的排名可就會下降了，所以，保持您的網站常新。
- 警告！過去很多人投機取巧，濫用關鍵字來取得更高的排名。就是將自己的關鍵字一再重複使用，並改變文字顏色使之適應頁面背景色。現在如果一旦發現您這麼做了，大多數搜尋引擎都會採取懲罰措施。
- 為您的每一個主要的關鍵字創造或定制一個獨立的頁面，並為每個主要的搜尋引擎單獨設計，這會花上些時間，但是一旦您做好了，將會令人不可置信的提高您的排名。提示：確保每個頁面都能直接連結到首頁以及其它一些相關頁面。
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